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五月“郁金香花節(jié)”活動策劃
作者：隨風(fēng)飄揚 時間：2005-5-19 字體：[大] [中] [小]
活動三：“郁金香花節(jié)” 城中區(qū)主會場——世貿(mào)大門廣場系列活動
1、活動目的：借助“郁金香花節(jié)”進(jìn)行相關(guān)的促銷活動，以社會活動促進(jìn)商場銷售和美譽(yù)度的提升；
2、活動時間：5月1日——5月9日
3、活動主題：幽香沐高原，仁愛獻(xiàn)真情——郁金香（結(jié)合郁金香節(jié)舉辦相關(guān)活動）
4、活動時間：郁金香節(jié)期間
5、活動宣傳：略
6、
>活動內(nèi)容：以“幽香沐高原，仁愛獻(xiàn)真情”——郁金香花節(jié)社會相關(guān)演藝，穿插執(zhí)行我商場時裝秀、商品推介會、摸獎活動、表演等活動
以“九牧王”褲裝“以舊換新獻(xiàn)愛心”，沒有破損的男褲折價100元/條，九牧王品牌男褲折價120元/條，換取價值200元——300元九牧王正品男褲，現(xiàn)場顧客補(bǔ)差價所有舊褲子以九牧王公司和青海世貿(mào)中心的名義捐贈給由青海民政廳指定的貧困地區(qū)與災(zāi)區(qū)活動
7. 活動費用
九牧王褲子2000條（200元/條）廠家提供
世貿(mào)中心承擔(dān)活動全程的廣告支持（電視、報廣、廣播），九牧王在活動期內(nèi)以舊換新的褲子均以現(xiàn)場導(dǎo)購手收為準(zhǔn)，商場不收扣點；青海民政廳、扶貧辦工作人員、電視臺工作人員現(xiàn)場采訪（青海民政廳、扶貧辦工作人員由經(jīng)營商和商管部聯(lián)系協(xié)調(diào)）
活動四：繽紛時尚 世貿(mào)領(lǐng)舞
——世貿(mào)“五四青年節(jié)”活動
1、活動目的：
通過“五四青年節(jié)”將青春、動感世貿(mào)的主體予以進(jìn)一步凸顯。借助活動聚攏人氣，進(jìn)一步增強(qiáng)世貿(mào)在廣大青少年心目中的影響力……
文案方向：
最酷得造型、最炫的形象、最I(lǐng)N的感覺、最high的一族……您們是最鮮活的面孔，最新銳的實力……最具號召力的異族……
2、活動形式：
表演
3、活動細(xì)則：5月4日與場外T型臺演藝活動穿插進(jìn)行
活動五：獻(xiàn)給母親的愛
1、活動目的：借助親情進(jìn)行有效灌輸，拉動情感消費，拓寬市場空間
2、活動時間：5月7、8、9日
3、廣告宣傳：
活動思路：
世上只有媽媽好！有媽的孩子是個寶……悠悠寸草心，報得三春暉！一切都蘊(yùn)含在偉大的母愛中，世貿(mào)祝天下母親節(jié)日快樂！世貿(mào)999朵康乃馨，為您送上誠摯的祝福。世貿(mào)康乃馨是送給母親最好的禮物，為母親買上一份禮物，世貿(mào)就為您送上一枝母愛飛揚的康乃馨！母親，我愛您！世貿(mào)提醒您：別忘了，5月9日，是母親的節(jié)日。
文案思路：
祝所有的母親年輕漂亮，在郁金香綻放古城、飄香世貿(mào)的時候，世貿(mào)總是比別人想得周到，多給一點—一一枝康乃馨，一片世貿(mào)情。
鮮花送給最敬愛的人——康乃馨
4、內(nèi)容：
主題：世貿(mào)情，母親愛！
要求：一定要做到時尚化，主要針對宣傳方面，大淑區(qū)推出送給母親的禮物（專柜）女性品牌為主
感恩價：一顆感恩的心從不為愛—打折活動
輔助活動：送康乃馨 結(jié)合品牌榜
場館內(nèi)展示活動
5月1——9日 彩妝靜態(tài)秀 (F1)
5月1——9日 成衣時裝秀 (F2)
5月1——9日 內(nèi)衣靜態(tài)秀 (F3)
場館外演藝活動
5月1——9日 時裝秀 (“郁金香花節(jié)” 城中區(qū)主會場)
媒介
一、報媒宣傳
內(nèi)容：“五一節(jié) 放大假（價）” 7500元/12000元
宣傳媒體：《西海都市報》《西寧晚報》《青海日報》彩版 費用：19500元
二、臨時櫥窗廣告畫面布置
內(nèi)容：“繽紛時尚購物節(jié)——購滿200送208券”
規(guī)格：5.7米×3.3米大型噴繪×5塊
費用：1565元
三、廣告牌：
內(nèi)容：“繽紛時尚購物節(jié)——購滿200送208券”
規(guī)格：5.7米×6.7米大型噴繪×1塊
費用：530元
四、柱子廣告畫面布置
內(nèi)容：“繽紛時尚購物節(jié)
規(guī)格：1.6米×6.5米大型噴繪×4塊
費用：1130元
五、活動柱面氣氛布置
內(nèi)容：“繽紛時尚購物節(jié)”
規(guī)格：4米×2米寫真噴繪×12塊
面積：100平方米
費用：3100元
六、商場活動POP氣氛掛旗印刷
內(nèi)容：“繽紛時尚購物節(jié)” 數(shù)量：500份掛旗（100CM/50CM）
費用：4500元
七、專柜打折POP海報制作
內(nèi)容：滿200送208券 數(shù)量：1500份（16K）
費用：1500元
八、拉網(wǎng)展架噴繪 每個主題噴一次 共7次 40 0元/次
費用：2800元
九、郁金香會場空飄氣球4個、雙拱門1個 9天 費用：5000元
十、郁金香會場氣氛海報噴繪 費用：560元
十一、電視宣傳
播出時期：2004-4-17——2004-4-24 共計7天
播出費用：670元/天
宣傳媒體：西寧電視臺新聞綜合頻道（1套）
規(guī)格： 平播廣告：第一組19：50 15秒 一次
19：55 15秒 一次
第二組20：30 15秒 一次
20：35 15秒 一次
第三組21：30 15秒 一次
21：35 15秒 一次
插播廣告：第一集電視劇21：40 15秒 一次
第二集電視劇21：50 15秒 一次
合計120秒
宣傳媒體：西寧電視臺生活服務(wù)頻道（2套）
規(guī)格： 平播廣告：第一組18：58 15秒 一次
19：40 15秒 一次
20：35 15秒 一次
20：40 15秒 一次
第二組21：31 15秒 一次
21：50 15秒 一次
插播廣告：第一集電視劇21：55 15秒 一次
第二集電視劇22：30 15秒 一次
合計120秒
播出廣告總量為240秒
費用：4690元
十二、廣播宣傳
播出時期：2004-04-30——2004-05-07 共計7天
宣傳媒體： 西寧交通音樂廣播電臺
規(guī)格： 15秒/時段
廣播時段： 08：30分 08：45分 09：45分 11：45分
13：45分 17：45分 18：15分 18：45分
播出廣告總量為120秒
費用：1980元
十三、街道彩旗廣告宣傳
發(fā)布路段：西寧市南、北大街 西關(guān)大街路段：紡織品大樓——西大街百貨商店
發(fā)布規(guī)格：600mm×1300mm雙向四面電腦彩色噴繪（商業(yè)公益各兩面）
發(fā)布費用：150元/套
發(fā)布數(shù)量：120個
發(fā)布期限：1個月
費用： 元
十四、活動模特演藝費用
外請6名 單場100元/人 9天共5400元
內(nèi)衣秀模特每人每場200元，2人/9天，共3600元；）
自己4名， 單場20元/人 9天共720元
費用：單場9720元
十五、商管部播音室配合廣播宣傳
費用：0元
策劃宣傳費用預(yù)計總計 56575 元
活動準(zhǔn)備時間 4月21日——4月28日
廣告執(zhí)行時間 4月29日——4月30日
活動執(zhí)行時間 5月1日——5月9日
楊理珺：平面設(shè)計師、資深策劃人．十年中外合資企業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，練就了獨特的設(shè)計視覺思維和行銷理念，通熟各地媒介資源最佳組合。曾先后主導(dǎo)了海王、蒙牛、瀘州老窖、999洋參片、寧夏紅、上海偉康、國芳百盛、中匈開盛集團(tuán)、開盛海港大酒樓、賽特購物中心、民百集團(tuán)亞歐商廈、黃河集團(tuán)、皇臺集團(tuán)、聯(lián)通、移動、瑞成藥業(yè)集團(tuán)、青海世貿(mào)中心購物廣場、博生醫(yī)療集團(tuán)黃河醫(yī)院等全國知名品牌的推廣及策劃工作。 鴻圖智業(yè)工作室成立以來，業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)、商業(yè)、科技、電信、郵政、藥業(yè)、保健品、食品、酒類、餐飲、城市形象等行業(yè)的專業(yè)視覺傳達(dá)及行銷工作。 htzy829@163.com 13893676826